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Zara supera a Nike en el ranking mundial de marcas de moda
Zara se convirtió en la marca de moda más valiosa del mundo tras superar a Nike en el ranking global elaborado por Kantar.
La firma española, perteneciente al grupo Inditex, alcanzó una valoración superior a los 37 mil millones de euros, posicionándose en el lugar 66 del listado global, mientras que Nike descendió al puesto 69.
La inteligencia artificial impulsó el crecimiento de Zara
De acuerdo con Kantar, el crecimiento de Zara está relacionado con estrategias enfocadas en experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.
La consultora destacó que las marcas con mayor crecimiento están utilizando herramientas tecnológicas para interpretar hábitos de consumo, reducir fricciones y acelerar decisiones comerciales.
El ranking también mostró el avance de empresas tecnológicas relacionadas con inteligencia artificial y servicios digitales.
Google recupera el primer lugar mundial
En el listado global de marcas más valiosas, Google recuperó el primer lugar por primera vez desde 2018 gracias al crecimiento de sus herramientas basadas en inteligencia artificial.
Detrás de Google aparecen:
- Apple
- Microsoft
- Amazon
Kantar señaló que la integración de herramientas de inteligencia artificial en productos y plataformas fue uno de los principales factores de crecimiento para las compañías tecnológicas.
Marcas asiáticas continúan creciendo
El informe también destacó el crecimiento de compañías asiáticas dentro del ranking mundial.
Entre las empresas con mayores incrementos de valor aparecen:
- Alibaba
- Tencent
- Xiaomi
Según Kantar, estas marcas han logrado crecer mediante respuestas rápidas a tendencias de consumo y una mayor capacidad de adaptación tecnológica.
Europa mantiene presencia en el ranking global
Las marcas europeas registraron un crecimiento general cercano al 14 por ciento dentro del listado mundial.
Entre las firmas europeas con mejor desempeño destacaron compañías tecnológicas como:
- SAP
- Siemens
- Booking.com
Mientras tanto, marcas de lujo como Louis Vuitton y Chanel registraron caídas dentro del ranking anual.
