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Nuevo León impulsa turismo con nueva ley, inversión y promoción internacional en 2026
El Gobierno de Nuevo León presentó los avances del sector turístico durante su Quinto Informe de Gobierno, destacando una nueva legislación, proyectos de inversión, capacitación gratuita y estrategias de promoción nacional e internacional.
De acuerdo con la Secretaría de Turismo estatal, Nuevo León registró más de 1.8 millones de turistas hospedados y una derrama económica superior a 24 mil millones de pesos entre enero y julio de 2026.
La dependencia también reportó una cartera de 52 proyectos de inversión turística, cuyo valor conjunto asciende a 2,870 millones de dólares.
La secretaria de Turismo, Maricarmen Martínez Villarreal, señaló que las acciones buscan fortalecer la actividad económica, ampliar la oferta de experiencias y generar oportunidades para empresas y trabajadores del sector.
Nuevo León actualiza su legislación turística después de casi 20 años
Uno de los principales avances presentados fue la actualización del marco legal que regula el desarrollo turístico de Nuevo León.
La Ley de Desarrollo y Fomento Turístico Sostenible del Estado de Nuevo León incorpora herramientas para fortalecer la planeación, mejorar la coordinación con los municipios y promover el desarrollo sostenible.
La actualización ocurre después de casi dos décadas sin una renovación de esta magnitud en la legislación turística estatal.
¿Qué contempla la nueva Ley de Turismo?
Entre los principales elementos de la legislación se encuentran:
- Fortalecimiento de la planeación turística estatal.
- Mayor coordinación entre el Gobierno estatal y los municipios.
- Regulación de plataformas digitales de hospedaje.
- Incorporación del Fondo para los Pueblos Mágicos.
- Impulso al desarrollo turístico sostenible.
La dependencia señaló que estos mecanismos buscan establecer mejores condiciones para el crecimiento del sector.
Maricarmen Martínez Villarreal destacó que la creación de la Secretaría de Turismo permitió dar continuidad a las estrategias estatales.
“Hoy contamos con una nueva ley, capacitación gratuita y más experiencias para ofrecer al mundo. Nuestra tarea es convertir esa capacidad en más visitantes y más oportunidades para quienes trabajan y emprenden en el estado”.
Inversión turística en Nuevo León alcanza 2,870 millones de dólares
Según el balance presentado en agosto de 2026, Nuevo León avanzó del lugar 12 al sexto puesto nacional en la Cartera de Inversión Turística.
El reporte contempla 52 proyectos con un valor conjunto de 2,870 millones de dólares.
Esta cifra corresponde a la cartera de proyectos reportada por las autoridades y no necesariamente a recursos ya ejercidos.
Buscan fortalecer la infraestructura turística
La inversión turística forma parte de la estrategia para ampliar las oportunidades económicas relacionadas con el sector.
La Secretaría de Turismo señaló que trabaja con municipios, empresas y prestadores de servicios para mejorar las condiciones de atención a visitantes.
Sin embargo, no se informó el desglose de los 52 proyectos, sus ubicaciones específicas ni sus respectivos calendarios de ejecución.
Nuevo León supera 1.8 millones de turistas hospedados en 2026
El Observatorio Turístico Sostenible de Nuevo León presentó indicadores sobre el comportamiento del sector durante los primeros meses del año.
Durante el primer semestre de 2026, el estado registró 1 millón 578 mil turistas hospedados, de los cuales el 35% correspondió a visitantes internacionales.
Posteriormente, el corte de enero a julio reportó más de 1.8 millones de turistas hospedados.
Derrama turística supera 24 mil millones de pesos
De acuerdo con el reporte oficial, la derrama económica turística acumulada entre enero y julio de 2026 superó los 24 mil millones de pesos.
La dependencia utiliza estos indicadores para analizar la actividad turística y orientar sus estrategias.
Además, una encuesta presentada ante el Comité Interinstitucional del Observatorio señaló que el 97% de las personas participantes recomendaría visitar Nuevo León.
No se informó el tamaño de la muestra ni la metodología de esa encuesta.
Mundial 2026 dejó derrama estimada de 10 mil millones de pesos
La Secretaría de Turismo también presentó los resultados de las actividades relacionadas con la Copa Mundial de Fútbol 2026.
Nuevo León fue sede de cuatro partidos del torneo, por lo que las autoridades coordinaron acciones con hoteles, operadores turísticos y prestadores de servicios.
Entre las medidas implementadas estuvieron la capacitación, la instalación de módulos de información y la realización de actividades gastronómicas y promocionales.
Ocupación hotelera llegó al 85% durante los partidos
Según el balance de agosto, los partidos del Mundial y las actividades del Fan Festival estuvieron asociados con una derrama económica estimada de 10 mil millones de pesos.
El mismo reporte señaló una ocupación hotelera del 85% durante los días de partido.
Estas cifras corresponden a las estimaciones presentadas por la Secretaría de Turismo.
Pa’l Norte 2026 también impulsó la actividad hotelera
El festival Pa’l Norte 2026 registró una ocupación hotelera promedio del 81%.
Asimismo, la dependencia reportó una derrama económica superior a 447 millones de pesos relacionada con el evento.
La Secretaría destacó la importancia de los festivales, congresos, convenciones y espectáculos dentro de su estrategia de atracción de visitantes.
CAPACITUR NL ofrece formación gratuita al sector turístico
Para fortalecer la atención a visitantes, el Gobierno estatal creó CAPACITUR NL, una plataforma digital de capacitación gratuita.
Durante su primera etapa, la herramienta atendió a más de 4,500 personas usuarias mediante nueve cursos especializados.
La dependencia informó que prepara siete cursos adicionales enfocados en las necesidades del sector.
Más de 8,500 personas recibieron capacitación
Al considerar los programas presenciales y en línea, el balance de agosto de 2026 reportó más de 8,500 personas capacitadas.
Estas acciones están dirigidas a mejorar las habilidades de quienes trabajan en actividades relacionadas con el turismo.
La Secretaría señaló que continuará ampliando la oferta de formación para prestadores de servicios.
Pasaporte Nuevo León registra más de 268 mil descargas
La dependencia también presentó los resultados de Pasaporte Nuevo León, una herramienta digital diseñada para facilitar la consulta de experiencias turísticas.
La plataforma reúne opciones de naturaleza, aventura, gastronomía, cultura y hospedaje.
Según las cifras utilizadas durante la conferencia sobre la preparación del Mundial, registró:
- 214 experiencias turísticas disponibles.
- 268,165 descargas.
- 112,709 usuarios.
- Más de 324 mil transacciones.
No se informó el periodo exacto al que corresponden todos estos indicadores.
Amplían recorridos y experiencias turísticas
La oferta turística del estado incorporó nuevas alternativas para visitantes y residentes.
Entre ellas destacan Capital Bus, la Ruta Cultural de Murales y la Ruta por el Corazón de Nuevo León.
También se desarrollaron guías interactivas para el Mirador Asta Bandera y Cola de Caballo.
En colaboración con el sector privado, la dependencia participó en la creación y señalización de senderos mundialistas.
Promueven los cinco Pueblos Mágicos de Nuevo León
La Secretaría de Turismo informó que mantiene acciones de promoción para los cinco Pueblos Mágicos del estado.
Estas iniciativas buscan fortalecer la actividad turística en los municipios y ampliar las oportunidades para productores y comerciantes locales.
Además, la dependencia impulsó espacios para comercializar artesanías y productos regionales.
Nuevo León fortalece su promoción internacional
La estrategia de promoción incluyó la participación en encuentros turísticos nacionales e internacionales.
Entre ellos se encuentran:
- Feria Internacional de Turismo (FITUR).
- Tianguis Turístico México.
- Tianguis de Pueblos Mágicos.
- Actividades de vinculación con operadores y organismos de Japón y Corea.
La Secretaría destacó que estas acciones buscan posicionar la oferta turística de Nuevo León en distintos mercados.
El estado también reportó una red aérea de 66 destinos directos: 29 internacionales y 37 nacionales.
Turismo social beneficia a más de 45 mil personas
El programa Ser Turista: de la Mano por Nuevo León ha beneficiado a más de 45 mil personas desde su creación en 2022.
De acuerdo con el corte de agosto de 2026, más de 11 mil personas participaron durante este año.
La iniciativa forma parte de las acciones estatales para ampliar el acceso a experiencias turísticas.
Impulsan turismo sostenible y protección de menores
La dependencia desarrolló la Estrategia de Acción Climática 2024-2027, por la cual recibió un reconocimiento en turismo responsable y políticas públicas sostenibles.
También implementó una plataforma de sostenibilidad con 26 contenidos dirigidos a turistas y empresas.
En el ámbito nacional, Maricarmen Martínez Villarreal preside la Comisión de Sostenibilidad de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR).
Desde esta posición, participó en la coordinación con las 32 entidades federativas para elaborar la primera Política de Turismo Sostenible de México.
Asimismo, la Secretaría formalizó una alianza con UNICEF para fortalecer la protección de niñas, niños y adolescentes mediante capacitación y acompañamiento técnico al sector turístico.
FILMA Nuevo León reporta más de 60 producciones gestionadas
El Gobierno estatal también presentó avances relacionados con la industria audiovisual.
A través de FILMA Nuevo León, la Secretaría brinda acompañamiento a producciones mediante la gestión de locaciones, permisos y vinculación con proveedores locales.
El balance de agosto de 2026 reportó más de 60 producciones gestionadas.
Filmaciones generan derrama de 18.6 millones de pesos
Según la dependencia, las producciones atendidas estuvieron relacionadas con una derrama económica de 18.6 millones de pesos.
También se reportaron más de 1,200 empleos directos e indirectos.
La estrategia contempla la participación del Consejo Estatal de Filmaciones para facilitar el desarrollo de proyectos audiovisuales en Nuevo León.
Gastronomía y turismo médico forman parte de la estrategia
La Secretaría de Turismo destacó el crecimiento de diferentes segmentos de la actividad turística.
En gastronomía, el balance del Clúster reportó 10 restaurantes seleccionados en la Guía Michelin 2026.
Además, el orégano de Nuevo León recibió la declaratoria de Indicación Geográfica Protegida, que reconoce su origen regional.
Desarrollan estrategia de turismo de salud
Para fortalecer el turismo médico y de salud, la dependencia estructuró una estrategia basada en seis áreas:
- Coordinación.
- Infraestructura.
- Capacitación.
- Desarrollo de productos.
- Mejora regulatoria.
- Promoción.
La Secretaría busca aprovechar estos segmentos para diversificar la oferta turística del estado.
No se informaron metas específicas de visitantes o inversión para esta estrategia.
Reconocen proyectos turísticos y talento local
Como parte de las actividades de promoción, el Gobierno estatal recuperó el Concurso de Fotografía Nuevo León.
La edición 2026, denominada El Mundial Más Norteño, registró la participación de 192 personas y recibió 309 fotografías.
En colaboración con Nikon México y CONARTE, se reconoció a 15 personas ganadoras.
Por otra parte, el Premio Estatal de Turismo 2026 distinguió aportaciones en 11 categorías y un Premio Especial.
Los reconocimientos incluyeron proyectos relacionados con gastronomía, cultura, naturaleza, salud, reuniones, filmaciones, inclusión y promoción turística.
Datos clave del turismo en Nuevo León durante 2026
Nuevo León busca ampliar las oportunidades del sector turístico
La Secretaría de Turismo de Nuevo León señaló que dará continuidad a sus programas de capacitación, promoción internacional, desarrollo de experiencias y fortalecimiento de la actividad turística.
La dependencia destacó que la actualización de la legislación, la cartera de inversión y las herramientas digitales forman parte de una estrategia para mejorar la atención a visitantes y generar oportunidades económicas.
Los resultados presentados incluyen más de 1.8 millones de turistas hospedados entre enero y julio de 2026, así como una derrama superior a 24 mil millones de pesos durante ese periodo.
El Gobierno estatal indicó que continuará trabajando con municipios, empresas y prestadores de servicios para fortalecer la actividad turística y ampliar sus beneficios en diferentes regiones de Nuevo León.
