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Oreo y VML México obtuvieron el Gran Effie de Latinoamérica 2026 con The Oreo Cows, una campaña publicitaria protagonizada por vacas de raza Belted Galloway cuya apariencia recuerda a las famosas galletas de la marca.
El reconocimiento fue entregado el 29 de octubre en Cartagena, Colombia, durante la ceremonia de los Effie Awards Latin America 2026.
La campaña fue desarrollada por VML México y VML Nueva York para Oreo, marca de Mondelēz International, y buscó relacionar la identidad visual de las galletas con un hábito de consumo mexicano: mojar alimentos en leche.
¿Qué son las Oreo Cows?
Las protagonistas de la campaña son vacas de raza Belted Galloway, originarias de Escocia.
Estos animales tienen un pelaje oscuro atravesado por una franja blanca que rodea la parte central de su cuerpo. Esta combinación de colores recuerda a la estructura de una galleta Oreo, formada por dos tapas oscuras con un relleno blanco.
VML aprovechó esta característica natural para construir una propuesta publicitaria alrededor de las vacas.
La campaña no se limitó a mostrar la semejanza entre los animales y las galletas. La intención fue utilizar esa coincidencia como punto de partida para reforzar la relación entre Oreo y el consumo de leche en México.
¿Cómo surgió la campaña de Oreo?
La estrategia partió de una observación sobre los hábitos de consumo mexicanos.
Oreo ya mantiene una asociación histórica con la leche, pero la campaña buscó reforzar su presencia en una práctica conocida como chopear, que consiste en sumergir una galleta o un alimento en una bebida.
Para desarrollar la historia, VML creó al personaje de un granjero llamado Lupillo, quien presenta las vacas cuyo aspecto recuerda a las galletas Oreo.
El cortometraje utiliza situaciones humorísticas para relacionar a los animales con la combinación de Oreo y leche.
La iniciativa también involucró a Santa Clara, marca de productos lácteos de Coca-Cola, con la que Oreo colaboró para conectar ambas compañías alrededor de una misma ocasión de consumo.
The Oreo Cows obtuvo varios premios
El Gran Effie no fue el único reconocimiento recibido por The Oreo Cows durante la ceremonia de 2026.
La campaña obtuvo otros cuatro premios en distintas categorías:
- Oro en Branded Content, dentro de productos.
- Oro en Golosinas, snacks y postres.
- Plata en Customer Experience.
- Plata en Integración Estratégica de Marcas.
De acuerdo con los resultados de Effie Awards Latin America, la edición reunió más de mil 100 inscripciones, evaluadas por profesionales de la industria publicitaria de distintos países.
El Gran Effie representa el máximo reconocimiento entregado durante la ceremonia regional.
¿Por qué fue reconocida la campaña de Oreo?
Los Effie Awards evalúan la efectividad del marketing, además de aspectos relacionados con la creatividad de las campañas.
En el caso de The Oreo Cows, VML explicó que el proyecto fue concebido como una iniciativa de largo plazo y no solamente como una activación publicitaria aislada.
La agencia trabajó durante más de un año en el desarrollo de la idea, la coordinación entre las marcas participantes y la construcción de una plataforma de comunicación.
La campaña buscó convertir el chopeo en una ocasión de consumo en la que Oreo acompañara a la leche, aprovechando una práctica ya existente entre consumidores mexicanos.
Una campaña construida entre varias marcas
El desarrollo de The Oreo Cows involucró a equipos de Mondelēz International, VML, Coca-Cola, Landia, Spark Foundry México y Burson, entre otros colaboradores.
La participación de Santa Clara permitió ampliar la propuesta más allá de Oreo y establecer una colaboración entre una marca de galletas y una compañía de productos lácteos.
Luciana Etcheverry, responsable de Customer Experience & Media en Mondelēz International, señaló que uno de los principales desafíos fue precisamente desarrollar esta asociación entre las marcas.
La iniciativa buscó reforzar una relación que Oreo ya había construido históricamente con la leche.
De unas vacas a una plataforma publicitaria
La campaña The Oreo Cows convirtió una característica visual de las vacas Belted Galloway en un recurso para construir una historia publicitaria.
La franja blanca que atraviesa su cuerpo permitió establecer una semejanza con Oreo, mientras que el hábito mexicano de mojar galletas en leche aportó la conexión con el comportamiento de los consumidores.
A partir de estos elementos, la propuesta se extendió a diferentes formatos y canales de comunicación.
El reconocimiento obtenido en los Effie Awards Latin America 2026 colocó a Oreo y VML México como ganadores del máximo premio regional, después de desarrollar una campaña basada en una coincidencia visual entre una raza de vacas y una de las galletas más conocidas de la marca.
