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Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.
El gobernador de Pennsylvania, Josh Shapiro, promulgó la Ley de Publicidad Engañosa por Inteligencia Artificial, convirtiendo a este estado en uno de los primeros en exigir etiquetas obligatorias en anuncios generados o modificados mediante sistemas sintéticos, según reportó el medio The Verge el 24 de octubre de 2026.
Alcance y requisitos de la nueva legislación
La normativa estipula que cualquier formato publicitario, ya sea imagen estática, video, audio o texto, que haya sido significativamente alterado o creado por inteligencia artificial, debe incluir una etiqueta clara en el mismo formato del anuncio original. Esta disposición abarca desde los comerciales televisivos de corporaciones multinacionales hasta los volantes impresos de establecimientos locales.
Además, la medida aplica sin importar el lugar donde se haya producido el contenido publicitario, lo que significa que los comerciales transmitidos en otras regiones podrían mostrar estas advertencias si tienen previsto emitirse dentro del territorio de Pennsylvania. El proyecto fue presentado originalmente por el senador estatal Nick Pisciottano.
Vacios legales y desafíos en su aplicación
A pesar de su alcance, la legislación enfrenta cuestionamientos debido a los múltiples vacíos legales que contiene. Términos fundamentales como significativamente modificado o evidentemente ficticio carecen de definiciones precisas, lo que deja a la subjetividad la interpretación de qué constituye una alteración sujeta a sanción.
Asimismo, la ley incluye excepciones específicas para expresiones consideradas parodia, sátira, comentario, crítica o contenido evidentemente ficticio. Esto genera interrogantes sobre quién determinará los criterios exactos para evaluar si un anuncio genera una percepción falsa en los consumidores.
Implicaciones para el ecosistema digital
Para América Latina y México, este tipo de marcos regulatorios en Estados Unidos marcan un precedente relevante en la discusión sobre la transparencia comercial y el uso de herramientas sintéticas. A medida que las empresas globales adaptan sus estrategias de marketing para cumplir con normativas locales estrictas, se abre un debate sobre la necesidad de homologar estándares globales que protejan a los consumidores frente a la desinformación visual y auditiva.
Fuente: The Verge
Esta nota fue elaborada por la redacción de 6W News a partir de la fuente citada, con la colaboración de profesionales del medio y el apoyo de herramientas de inteligencia artificial, conforme a nuestro Manual Editorial.
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