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Una era termina en Apple. Tim Cook deja este 1 de septiembre de 2026 el cargo de CEO después de 15 años al frente de la compañía, mientras John Ternus asume oficialmente la dirección ejecutiva.
Cook, sin embargo, no abandona la empresa. A partir de ahora será presidente ejecutivo de la junta directiva, desde donde conservará influencia en determinadas decisiones estratégicas y en la relación de Apple con responsables de políticas públicas alrededor del mundo.
La transición había sido anunciada oficialmente el 20 de abril y fue aprobada por unanimidad por la junta directiva. La propia compañía confirmó que Ternus asumiría como CEO precisamente este 1 de septiembre.
Tim Cook cierra 15 años como CEO de Apple
Cook asumió la dirección ejecutiva de Apple en agosto de 2011, sucediendo a Steve Jobs.
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Su llegada representó un cambio de perfil para la empresa. Mientras Jobs estaba estrechamente asociado con la visión de producto y las grandes presentaciones, Cook había construido su reputación principalmente alrededor de las operaciones y la cadena de suministro.
Quince años después, entrega una empresa considerablemente más grande. Reuters señala que Apple pasó de una valoración aproximada de 350 mil millones de dólares a unos 4.5 billones de dólares durante su gestión. Los ingresos anuales aumentaron de 108 mil millones a 416 mil millones de dólares.
¿El iPhone fue lanzado durante la gestión de Tim Cook?
No. Aunque el iPhone fue el producto más importante durante buena parte de la administración de Cook, es incorrecto atribuirle su lanzamiento original.
Steve Jobs presentó el primer iPhone en 2007, cuatro años antes de que Cook asumiera como CEO.
Lo que sí ocurrió durante los 15 años siguientes fue una enorme expansión de la familia iPhone, con nuevas generaciones, tamaños de pantalla, sistemas de cámaras, Face ID, conectividad 5G y procesadores cada vez más integrados al ecosistema de Apple.
El crecimiento del iPhone también ayudó a impulsar otras líneas de negocio y una enorme base de usuarios para los servicios de la compañía.
Los grandes productos lanzados durante la era Tim Cook
Más allá del iPhone, durante la dirección de Cook aparecieron productos que hoy forman parte central del ecosistema de Apple.
El Apple Watch, presentado en 2014 y comercializado desde 2015, abrió una categoría enfocada en dispositivos vestibles, actividad física, salud y conectividad.
Los AirPods, lanzados en 2016, se convirtieron en otro de los productos representativos de esta etapa y contribuyeron al crecimiento del negocio de dispositivos y accesorios de la empresa. Reuters identifica precisamente al Apple Watch y los AirPods entre las principales áreas de expansión durante su gestión.
Apple Silicon cambió la estrategia de las Mac
Uno de los cambios tecnológicos más relevantes bajo Cook fue Apple Silicon.
La compañía inició la transición de las computadoras Mac desde procesadores Intel hacia chips diseñados internamente por Apple.
Con las diferentes generaciones de procesadores de la serie M, la empresa consiguió aumentar su control sobre la integración entre hardware y software, además de desarrollar su propia estrategia de rendimiento y eficiencia energética.
John Ternus tuvo un papel relevante en esta transición desde el área de ingeniería de hardware.
Vision Pro abrió otra categoría de hardware
Otro lanzamiento destacado fue Apple Vision Pro, con el que la compañía entró en el mercado de dispositivos de computación espacial y realidad mixta.
Sin embargo, su impacto comercial no ha sido comparable al alcanzado por productos como el iPhone, Apple Watch o AirPods.
Reuters señala que las expectativas incumplidas alrededor de productos como Vision Pro, junto con los desafíos en inteligencia artificial, forman parte de los pendientes que recibe la nueva administración.
Los servicios también transformaron el negocio de Apple
La era Cook no estuvo marcada únicamente por nuevos dispositivos.
Apple expandió considerablemente su negocio de servicios digitales, apoyándose en la enorme cantidad de iPhone, iPad, Mac y otros dispositivos activos.
Servicios y plataformas como Apple Music, Apple TV+, iCloud, Apple Pay y la App Store ayudaron a diversificar los ingresos de una compañía históricamente dependiente de la venta de hardware.
Esta transformación permitió generar una mayor cantidad de ingresos recurrentes alrededor de su ecosistema.
¿Qué hará Tim Cook ahora?
Cook seguirá directamente relacionado con Apple como presidente ejecutivo de la junta directiva.
La compañía explicó que colaborará en determinados asuntos, incluida la comunicación con responsables de políticas públicas alrededor del mundo.
Arthur Levinson, quien encabezó la junta durante los últimos 15 años, pasa a desempeñarse como director independiente principal.
Por lo tanto, Cook deja la operación cotidiana de Apple, pero no se retira completamente de la empresa.
¿Quién es John Ternus, el nuevo CEO de Apple?
John Ternus ingresó a Apple en 2001 y desarrolló gran parte de su carrera dentro de las áreas de diseño e ingeniería de hardware.
Antes de asumir como CEO fue vicepresidente sénior de Hardware Engineering y estuvo involucrado en productos como iPhone, iPad, Mac, Apple Watch y AirPods. También participó en la transición de las Mac hacia Apple Silicon.
La página corporativa de Apple ya muestra a John Ternus como CEO y a Tim Cook como presidente ejecutivo de la junta, confirmando que el relevo entró oficialmente en vigor.
La inteligencia artificial será uno de los grandes retos de Ternus
Ternus recibe una Apple mucho más grande que la que heredó Cook en 2011, pero también una compañía sometida a fuertes presiones competitivas.
Una de las principales es la inteligencia artificial.
Reuters señala que Apple llega al cambio de CEO intentando recuperar terreno en esta carrera, después de retrasos relacionados con Siri y de enfrentar cuestionamientos sobre su capacidad para competir rápidamente en tecnologías emergentes.
También deberá gestionar la diversificación de la cadena de suministro y una menor dependencia de China, con una mayor producción trasladándose hacia países como India y Vietnam.
Su primera gran prueba pública llegará prácticamente de inmediato: Apple celebrará el 9 de septiembre su próximo gran evento de productos, el primero de esta magnitud bajo el liderazgo de Ternus.
El cambio de mando abre así una nueva etapa para la compañía. Tim Cook entrega una Apple considerablemente más grande, rentable y diversificada que la que recibió hace 15 años; John Ternus tendrá ahora el desafío de definir cómo competirá la empresa durante la era de la inteligencia artificial.
