Cracker Barrel perdió casi 100 millones de dólares en valor de mercado luego de que sus acciones se desplomaran el jueves tras el lanzamiento de un nuevo logotipo corporativo.
El rediseño eliminó la tradicional imagen de un hombre con overol apoyado en un barril, un símbolo de la cadena por más de medio siglo, y lo sustituyó por un diseño más limpio con solo el nombre de la marca.
Las acciones cayeron 7,2 % hasta los 54,80 dólares, aunque durante la jornada llegaron a tocar un mínimo de 50,27 dólares, lo que representó pérdidas de casi 200 millones de dólares en capitalización bursátil.
Aunque el viernes las acciones mostraron una leve recuperación del 1,3 %, analistas señalaron que la reacción negativa en Wall Street refleja la sensibilidad actual del mercado.
Especialistas como Kelly O’Keefe, de Brand Federation, destacaron que el cambio simplifica un logotipo “excesivamente complejo”, mientras que otros expertos, como Kevin Dahlstrom, calificaron la decisión como un “fiasco” que podría alejar a clientes fieles de la cadena.
Cracker Barrel, con 55 años de historia, ha intentado renovar su imagen con nuevos menús y tiendas redecoradas, pero su crecimiento se ha desacelerado. En 2024 reportó ingresos por 3,500 millones de dólares, aunque su utilidad neta cayó a 40,9 millones, menos de la mitad de lo registrado en 2023.
Pese a que en lo que va de 2025 sus acciones acumulan un alza del 7 %, la compañía está lejos de los niveles de 2018, cuando sus títulos superaban los 180 dólares.
